Сотрудник пиар-службы пишет новость:

Губернатор встретился со школьниками, чтобы поздравить их с победой на конкурсе рисунков.

«Слишком просто и недостаточно точно. Какой губер, с камими школьниками, что за конкурс?» — справедливо думает сотрудник. И решает исправить эту проблему прямо на месте:

1 июля 2020 года в рамках программы «Здоровая нация» губернатор Nского края Иван Петрович Комаров провел встречу со школьниками — победителями конкурса детского рисунка «Вместе за здоровое будущее», проведенного в рамках Федеральной целевой программы «Школьные годы чудесные».

Проблема в том, что автор пытается упаковать все возможные обстоятельства в предложение: и что за программа, и что за конкурс, и что за целевая программа. Из-за этого предложение разрывает от обстоятельств, читатель устает.

Чтобы читатель не уставал, достаточно вытащить важные обстоятельства в отдельные предложения.

Губернатор Nского края встретился со школьниками — победителями конкурса детского рисунка «Вместе за здоровое будущее». Иван Петрович вручил то-то, поговорил о сем-то, поцеловал детей в пузо и улетел.

Встреча прошла 1 июля 2020 года в рамках программы «Здоровая нация» — это региональная программа популяризации того-то и сего-то. За полгода программы губернатор уже встретился со школьниками сто раз, открыл центр восстановления после недосыпа и единолично уничтожил весь снюс в регионе.

Конкурс детского рисунка провели в рамках Федеральной целевой программы «Школьные годы чудесные». Программа создана, чтобы... Ее задача — ... К 2025 году она должна этсамое, а потом ну вы поняли.

Все важные детали в любом случае влезут в текст. Просто не пытайтесь поставить их прямо в первое предложение, чтобы всё охватить. Не нужно тулить полные названия организаций, программ и субъектов. У вас для этого будут отдельные предложения.

Так же, как на первом свидании не надо сразу закатывать истерику, делить имущество и требовать развода. У вас на это еще много лет совместной жизни.

См. также: не тули

Человек обращается в ведомство. Ведомство обязано ответить, но по существу вопроса ему сказать нечего — допустим, вопрос вне компетенции ведомства. Обращение перенаправляют. По 59-ФЗ, заявителю нужно ответить примерно так:

В соответствии с п. 3 ст. 8 Федерального закона «О порядке рассмотрения обращений граждан Российской Федерации» от 02.05.2006 № 59-ФЗ, Ваше обращение было передано... (в профильное ведомство, по месту жительства или как-то еще).

Мы уже знаем, что обоснование нужно всегда ставить в конец, поэтому сразу, механически и не вникая в суть переносим его в конец:

Ваше обращение было передано... Основание — п. 3 ст. 8 Федерального закона «О порядке рассмотрения обращений граждан Российской Федерации» от 02.05.2006 № 59-ФЗ.

Ответ формально верный, но выглядит как отписка. Читатель обратился с запросом, у него там какая-то проблема, он хотел разобраться и добиться справедливости. А ему говорят: «Разбираться не будем, не наша ответственность». По крайней мере, так он это услышал.

Если мы хотим показать, что ведомству не наплевать на судьбу человека и его проблему, можно написать так. Допустим, мы департамент жилищной политики:

Департамент жилищной политики по закону не может проводить собственное расследование и привлекать к ответственности подрядчиков, если... (тут перечисляем в общих чертах обстоятельства запроса). Поэтому Ваше обращение было переадресовано в такой-то департамент, обладающий необходимыми полномочиями.

Сотрудники департамента такого-то рассмотрят ваше обращение и ответят в течение тридцати рабочих дней. Порядок и сроки рассмотрения обращений определены в Федеральном законе «О порядке рассмотрения обращений граждан Российской Федерации» от 02.05.2006 № 59-ФЗ.

Разница в том, что мы немного объяснили человеку, как всё устроено; проявили интерес к его ситуации, пересказав ее; показали дальнейшие шаги. Это и есть забота: когда ты не просто сделал свою работу по закону, а попытался вникнуть и помочь тебе по-человечески. Это очень ценится и в обычной жизни, а в общении с государством — подавно.

Сегодня на лекции я проводил такие параллели:

— Доктор, у меня болит вот тут
— К урологу

— Доктор, у меня болит вот тут
— К урологу, кабинет 307

— Доктор, у меня болит вот тут
— Вы показываете на почки. Если болят почки, то вам к урологу, а я хирург

— Доктор, у меня болит вот тут
— Как болит?
— Так-то
— Если так-то, то это почки. Вам к урологу, давайте я вас провожу

— Доктор, у меня болит вот тут
— Как болит?
— Так-то
— Как давно?
— Со вчера
— Спорт, тяжести?
— Нет
— Похоже, что это не мышцы, а почки. Вам нужно к урологу. Давайте я вас провожу

Необязательно превращаться во врача из последнего примера. Но стремиться надо — если хотите, чтобы людям с вами было приятно.

Когда пишете пресс-релизы или новости, сначала в голове рождается светлая мысль:

В четверг Губернатор посетил детский дом-интернат и...

Потом вспоминаешь, что ты работаешь в Департаменте Массовых Коммуникаций Администрации Муниципального Образования и начинаешь усложнять.

22 июля Губернатор Нашенской области Иван Иванович Иванов посетил детский дом-интернат и...

22 июля Губернатор Нашенской области Иван Иванович Иванов в рамках программы «Сложный синтаксис» посетил детский дом-интернат и...

22 июля Губернатор Нашенской области Иван Иванович Иванов в рамках программы «Сложный синтаксис», учрежденной Постановлением правительства Такой-то области, посетил детский дом-интернат и...

Что тут не так:

Если это пресс-релиз на сайте вашей администрации, то не нужно каждый раз указывать, какой это регион и какая область. Если боитесь, что кто-то чего-то не поймёт — напишите в шапке документа, какая вы администрация и какой области. Внутри текста повторять это не нужно.

Имя губернатора тоже ни для кого не новость, но если вам необходимо соблюсти прафила вежливости — сделайте это не в первом предложении. В первом предложении должно быть событие.

Программу, в рамках которой это происходит, опишите отдельным предложением, а лучше — отдельным абзацем.

Короче: не надо пытаться тулить всё в одно первое предложение — оно порвётся. Давайте по-простому и спокойно, как будто у нас неограниченный запас точек и новых предложений:

В четверг Губернатор посетил детский дом интернат... Иван Иванович Иванов встретился с... Встреча прошла в рамках программы...

А теперь последний штрих. Почему кому-то должно быть интересно, что Иван Иваныч приехал в интернат? Да потому что...

В Nском интернате откроется школа искусственного интеллекта

Детский дом-интернат «Сингулярность» станет первым интернатом в Nске, в котором дети будут изучать искусственный интеллект. Программу утвердили во время визита губернатора... Визит прошёл в рамках программы... Иван Иванович отметил, что...

Видите? И инфоповод есть, и Ивана Иваныча не забыли, и программу назвали, и читать интересно.

Директор одного из департаментов Минфина пишет о налогообложении в криптовалютах:

В соответствии с абзацем третьим пункта 17.1 статьи 217 Кодекса доходы, получаемые физическими лицами, являющимися налоговыми резидентами Российской Федерации, от продажи иного имущества (не относящегося к имуществу, перечисленному в абзаце втором указанного пункта), находившегося в собственности налогоплательщика три года и более, освобождаются от налогообложения.

Раз

Подлежащее — «доходы, получаемые физическими лицами, являющимися налоговыми резидентами Российской Федерации, от продажи иного имущества (не относящегося к имуществу, перечисленному в абзаце втором указанного пункта), находившегося в собственности налогоплательщика три года и более».

Упрощается так: «доходы физических лиц — налоговых резидентов от продажи имущества, находившегося в собственности три года и более». Про абзац второй указанного пункта вынесем в отдельное предложение. Можно упростить дальше: «доходы физических лиц от продажи имущества, находившегося в собственности три года и более», а про резидентов вынести в отдельный абзац.

Сказуемое переместим в начало. Основание переместим в конец. Что получится:

Доход физических лиц от продажи имущества, находившегося в собственности три года и более, освобождаются от налогообложения. Это касается имущества, которое не перечислено в абзаце втором пункта 17.1 статьи 217 Налогового кодекса. Налогоплательщик должен быть налоговым резидентом РФ. Основание — абзац третий пункта 17.1 статьи 217 Налогового кодекса.

Два

Уже неплохо, но теперь сделаем по-нормальному первое предложение и поможем не лезть в НК, чтобы проверить, что там за имущество-то такое во втором абзаце.

Доход физических лиц от продажи имущества освобождается от налогообложения, если соблюдаются три условия: имущество — не недвижимость и не доля в ней (абз. 2); имущество находилось в собственности налогоплательщика три года и более; налогоплательщик — налоговый резидент РФ. Основание — п. 17.1 ст. 217 Налогового кодекса.

В п. 17.1 ст. 217 НК всего четыре абзаца, причем во втором — про квартиры, а в третьем — про остальное имущество. Не нужно ссылаться на отдельные абзацы, и так всё ясно. А вот назвать статью как-то надо, чтобы было понятнее, что мы ищем.

Три

Доход физических лиц от продажи имущества освобождается от налогообложения, если соблюдаются три условия:

1. Имущество — не недвижимость и не доля в ней.
2. Имущество находилось в собственности налогоплательщика три года и более.
3. Налогоплательщик — налоговый резидент РФ.

Основание — п. 17.1 ст. 217 Налогового кодекса «Доходы, не подлежащие налогообложению».

Всё не так!

Екатерина Мирошкина заметила здесь смысловую ошибку:

«Но недвижимость можно запросто продать без налога ровно через три года. Если ее подарили или оставили в наследство. Или если ее купили в 2015 году. Так что пункт 1 из переделанного текста — это ошибка, которая кому-то обойдется в сотни тысяч рублей.

То есть мне говорят:

Чтобы не платить налог через три года после продажи, сначала проверь, недвижимость это или нет. Если это не недвижимость — тогда налога нет. Это якобы обязательное условие.

Но это не так. А кто-то подумает, что так»

И дальше Екатерина предлагает, как правильно. Прочитайте, у неё интересно. Финальный абзац выглядит так:

Доход от продажи движимого имущества не облагается налогом на доходы физических лиц, если оно находилось в собственности налогового резидента РФ как минимум три года.

Помогите

Сделать так сложно, поэтому вам нужен редактор. Редакторы — в Школе редакторов.

В Москве на остановках то и дело появляются плакаты о прекрасном новом московском транспорте:

Разумеется, такие плакаты — это лучше, чем ничего, и для нашего государственного языка это уже большое достижение: муниципальное предприятие рассказывает о своей работе вроде как на человеческом языке.

Но у этих плакатов четыре проблемы.

1. Стилистические и логические ошибки. По-русски будет «Лидирующие российские технологии в Москве». Комфортабельность, плавность хода, низкопольность и просторный комфортный салон — это не технологии, а характеристики транспорта. Климат-контроль и вайфай — да, это технологии.

2. Слабые слоганы. Сильный слоган нужно заказывать у сильных копирайтеров, чтобы получился еще один «Велла, вывели колепны», «А ты налей и отойди» или «Теперь банановый». Вот для вдохновения крутейшие слоганы копирайтера Маяковского:

Лучше сосок не было и нет, буду сосать до старых лет
Нами оставляются от старого мира только папиросы «Ира»
Нигде, кроме как в Моссельпроме

«Без препятствий в будущее» и «Всегда онлайн» — это слабые слоганы.

3. Технические подробности не в мире читателя. «Единое вай-фай-пространство» — это, безусловно, круто, но пассажир вообще не должен об этом думать. Он должен подключиться к вайфаю один раз, желательно не вводя никаких кодов, и пользоваться. Всё должно просто работать. То, что не надо переподключаться — это из серии «Теперь у нас открываются окна» и «Теперь колеса круглые, а не квадратные».

4. Плакаты политические. Весь посыл плакатов — что по Москве ездят технологичный транспорт, технологии российские, гордитесь нами, какие мы молодцы. Это реклама в мире Мосгортранса, а не в мире пассажира.

В мире пассажира — «Новый удобный транспорт»

Есть ещё проблема, что 2/3 плаката занята фирменным стилем Московского транспорта, но это вопрос к дизайнерам, которые рисовали брендбук. Боженька их накажет.

Ну и получится как-то так:

Я осознаю, что новый плакат не гладит избирателей по чувству национальной гордости. Из-за горизонта не раздается уверенный голос Соловьева (Киселева?) о величии российской промышленности. Березки не поглаживают верхушки Искандеров, а патриоты не рвут на себе свежие военторговские тельняшки. Это ничего. Для этого у нас есть «Первый канал».

Редакторы рунета предложили свои варианты плаката

См. также: редактура плакатов в московском метро